Изменится ли структура рынка рекламы в следующем году, если да, то в чью пользу?

Очевидно, что доля интернет-рекламы в общем бюджете будет по-прежнему увеличиваться. 

В течение 2009 года сохранятся тенденции октября-ноября. К ним можно отнести сокращение ивентов, уход незначительного количества клиентов с ТВ, некоторое сокращение прессы и радио, не имеющих должного запаса прочности на время кризиса. Следует также отметить отток крупных предприятий, как сугубо украинских, так и предприятий с иностранным капиталом, сворачивающих мощности "до лучших времен".

С другой стороны, стоит отметить и прямо противоположное явление – увеличивающийся интерес к рекламе со стороны мелких и средних фирм, которые не только сохраняют прежние объемы предложений, но и продолжают видимо увеличивать их.

На общую погоду в рекламном бизнесе будут оказывать влияние экономическая и политическая ситуация. Рекламодателям придется проявить гибкость в распределении бюджетов на первое и второе полугодие следующего года.

По вашему мнению, какая оптимальная стратегия поведения в рекламном бизнесе во время кризиса? Как с точки зрения руководства, так и с точки зрения персонала.

Оптимальной стратегией на время кризиса станет чуткое наблюдение за всеми колебаниями на рынке услуг и производства. Возможно, кому-то со стороны она напомнит зимний анабиоз, но это не совсем верно. Любой резкий шаг в это время может привести к потере долговременного партнерства.

С точки зрения персонала стоит удерживать внутреннее ядро компании. Лояльность сотрудников, которая может в какой-то момент "дать течь", будет достаточно тяжело восстановить в период экономической оттепели. То же касается и лояльности руководства. Лично мы ценим хорошие кадры, и уверены в желании сотрудников и в дальнейшем максимально выкладываться на работе. Мы также знаем, что один профессионал стоит десятка сотрудников, а значит, его следует беречь.

Полное интервью можно посмотреть http://openbiz.com.ua/business/interview/inter.html

Вернуться к списку новостей