Алла Устименко

директор компании AdWork

С начала года практически все интернет-ресурсы почувствовали значительный отток рекламодателей. Это привело к появлению более дешевых возможностей покупки медийной рекламы. Однако уже к концу весны некоторые сайты отказались от таких размещений либо ужесточили условия их покупки. Существенным отличием нынешнего года стало массовое возникновение или начало фактической деятельности агентств (sales house) с портфелем серьезных рейтинговых ресурсов, а также качественных, по сравнению с ранее существовавшими предложениями, баннерных сетей.

В целом, несмотря на наличие определенных сложностей, этот год принес ряд позитивных изменений. Поиск более эффективных или просто новых способов продвижения привел к появлению значительного количества смелых, оригинальных и интересных кампаний. Чаще стали использоваться интерактивные баннеры, «вирусные» ролики, на качественно новый уровень перешли промосайты. Причем, что отрадно, готовность воплощать новаторские проекты проявляют и клиенты, и агентства.

Значительно изменился портрет рекламодателя. Достаточно решительно вышла реклама товаров повседневного спроса (FMCG – Fast Moving Consumer Goods), существенно увеличилась активность ИТ-сегмента (его доля выросла примерно вдвое). При этом автомобильные компании, банки и даже производители мобильных телефонов сократили свое присутствие в Сети.

Что касается объема рынка интернет-рекламы, то, на мой взгляд, учитывая экономическую и политическую ситуацию, он останется максимум на уровне прошлого года, т. е. 100 млн грн. Несмотря на ее доступность и эффективность, многие рекламодатели по-прежнему выделяют бюджет на нее по остаточному принципу. Понятно, что данный канал коммуникаций не может быть основным для массового сегмента товаров, но, я думаю, перераспределение бюджетов с традиционных каналов, по каким-либо причинам утративших свою эффективность, на Интернет происходит слишком медленно.

Источник: http://ko-online.com.ua/node/45569

Вернуться к списку новостей